Google Ads kan je budget razendsnel verbruiken. Zelfs met de beste advertenties, een sterke landingspagina en een relevante doelgroep kun je toch vastlopen in resultaat. Succes met Google Ads vasthouden, kan behoorlijk frustrerend zijn. Zonder de gewenste resultaten te behalen kan je flink wat budget en misschien zelfs je baan kwijtraken.

Maar voordat je opgeeft, onthoud dat je Google Ads altijd kunt verbeteren. Of je nu al goede resultaten hebt of vastzit op een bepaald niveau, er is altijd ruimte voor verbetering. Het beste van alles; verbeteringen hoeven geen enorme inspanningen te zijn.

Je kunt betere resultaten behalen door juist minder werk te verrichten.

Benieuwd naar hoe je dit voor elkaar kunt krijgen? Lees dan deze blog verder! Onze SEA specialisten geven een x-aantal van de belangrijkste optimalisatie strategieën prijs. Met deze strategieën hebben wij vaker bewezen de conversies te verhogen met maar liefst 700%. Met onze handige Google Ads optimalisatie checklist weet je precies wanneer en hoe je je campagnes kunt optimaliseren.

Je Google Ads account staat op het punt om sterker en efficiënter te worden dan ooit!

Optimaliseren van je Google Ads account betekent simpelweg het bekijken van data om datagestuurde aanpassingen te verrichten voor verbeterde prestaties. Omdat de online marketingwereld constant verandert, is het optimaliseren van Google Ads een doorlopende taak. Instellingen die vorige maand goed werkten, kunnen je deze maand flink tegenwerken.

Stel een zoekwoord behaalde vorige maand ten opzichte van de kosten super veel conversies. Dan is het zomaar mogelijk dat hetzelfde zoekwoord deze maand zorgt voor enorm veel budgetverlies zonder conversies. Het is dan verstandig dit zoekwoord te pauzeren om jezelf te richten op andere zoekwoorden die wel goed presteren.

Optimaliseren van Google Ads geeft je ook meer inzicht in wat er achter de schermen gebeurt. Misschien trekt een goed presterend zoekwoord enorm veel irrelevante zoektermen aan. Dit verklaart dan waarom je opeens erg veel ongeschikte leads krijgt. Met andere woorden verlies je dan onnodig budget. Door regelmatig te optimaliseren, zorg je ervoor dat je campagne de juiste richting op gaat.

Het kan lastig zijn om te weten waar je tijdens de optimalisatie van Google Ads op moet letten. Vooral als je net begint met Google Ads. Zelfs ervaren gebruikers kunnen hier moeite mee hebben. Er zijn namelijk zoveel elementen om te checken. Denk hierbij aan biedingen, instellingen en zoektermen.

Het is daarom verstandig je in eerste instantie te richten op optimalisaties die echt het verschil maken. Verspil geen uren aan het doorlopen van alle data. Focus op de zaken die daadwerkelijk meer waardevolle resultaten opleveren, zoals leads of aankopen.

Zoekwoordenonderzoek is hier ook een goed voorbeeld van. Zoekwoordenonderzoek kan tijdrovend zijn. Maar het is zeker de moeite waard! Je selecteert hierbij namelijk de woorden waar jouw potentiële klanten naar zoeken. Dit geeft ook de juiste inzage in het zoekgedrag binnen je online markt. Vooral wanneer je campagne stagneert, is het tijd om dieper te graven middels een zoekwoordenonderzoek. Ook al kan het soms tijdrovend zijn.

Voor een zoekwoordenonderzoek kan je gebruik maken van tools zoals Google Ads Keyword Planner. Hiermee kan je nieuwe zoekwoorden vinden en je huidige zoekwoord-ideeën onderzoeken. Soms kan een zoekwoorden-update al een flinke stap zijn voor het verbeteren van je prestaties!

LET OP: De tooling voor je zoekwoordenonderzoek geeft niet het antwoord op de vraag of een zoekwoord converteert. Daarnaast is de data die verzameld is in deze tool gebaseerd op gemiddelden. Maar los daarvan geeft het wel een juiste schatting van de kosten per klik en het gemiddelde zoekvolume. Dit is al een goed startpunt voor het maken van je zoekwoordkeuze.

Als je op zoek bent naar iets meer gedetailleerd onderzoek, zijn er ook Google Ads spytools die je kunt bekijken. Een voorbeeld hiervan is ‘’Adspyder’’. Dit is een van onze favoriete tools voor het verkrijgen van inzichten van je concurrenten. Zelfs op zoekwoordniveau!

Voor het optimaliseren van de Google Ads accounts zetten we in op eenmalige en periodieke optimalisaties. Zo bevat onze Google Ads optimalisatie checklist de volgende onderdelen:

• Eenmalige Google Ads optimalisaties: Optimaliseren naar een gezonder account.

• Dagelijkse Google Ads optimalisaties: Werkt er iets niet zoals het zou moeten werken?

• Wekelijkse tot Tweewekelijkse Google Ads optimalisaties: Kleine aanpassingen

• Maandelijkse Google Ads optimalisaties: Grotere stappen zetten.

• Kwartaal Google Ads optimalisatie: Hoe heb je het gedaan en wat nu?

Eenmalige Google Ads optimalisaties:

Veel van onze optimalisatie ideeën op onze lijst zijn eenmalige aanpassingen die een enorm verschil kunnen maken voor de staat van je account. Check hieronder de eenmalige stappen die je kunt ondernemen voor verbeterde prestaties van je account:

• Implementeer SKAG’s (Single Keyword Ad Groups): Splits je zoekwoorden op naar het gebruik van één zoekwoord per advertentiegroep voor een verbeterde controle. Dit is een tijdrovende klus maar zorgt naast het meer controle hebben ook voor hogere kwaliteitsscores. Bij inzet van één zoekwoord per advertentiegroep is het namelijk veel makkelijker om zoekwoorden, advertenties en landingspagina’s met elkaar te matchen. (Let op: dit is vooral een tip voor vastlopende Google Ads campagnes)

• Gebruik RLSA’s (Remarketinglijsten) in je voordeel: Maak RLSA-versies van je best presterende campagnes. Dit zorgt ervoor dat je een advertentie inzet die vanuit data al effectief is gebleken. Advertenties die eerder al potentiële klanten hebben overtuigd om klant te worden, zet je wederom in om het niet converterend-publiek te overtuigen. Na één keer je advertentie gezien te hebben, verlaag je de drempel om de tweede te converteren door een stukje naamsbekendheid of je bent nog top-of-mind.

• Zet display advertenties op en begin met prospecting: Kom in beeld bij je top-of-funnel publiek om je bottom-of-funnel publiek op te bouwen. Display-advertenties helpen je om een breder publiek in een vroeg stadium (top-of-funnel) te bereiken. Daarnaast creëer je bewustzijn en herkenbaarheid voor je merk. Door de potentiële klanten vroeg te benaderen, vergroot je de kans dat ze later converteren. Zo bouw je stap voor stap je bottom-of-funnel publiek op. Hieronder versta je de mensen die klaar zijn om een aankoop te doen of actie te ondernemen. Kortom; een Display campagne is krachtig campagnetype om potentiële klanten door je verkoopproces te leiden.

• Stem je CTA-intentie af op je funnel: Zorg dat je CTA (call-to-action) en aanbod overeenkomen met de ‘’temperatuur’’ van het verkeer. Oftewel, zorg dat je de juiste benadering hebt voor de fase binnen je funnel waar het verkeer in zit. Bekogel iemand niet met ‘’kopen, kopen, kopen’’ als hij voor het eerst in aanraking komt met je merk/product als deze gepaard gaan met een hoge aankoopprijs. Dan stuur je eerder op het verstrekken van meer informatie. Het bieden van een oplossing op de vraag van de potentiële klant.

• Behoud of verwijder Zoekpartners: Staat het Zoekpartners netwerk nog ingeschakeld? Bekijk welke resultaten dit voor je campagne oplevert. Kost het alleen budget? Schakel deze optie dan uit. Zorgt dit voor een beter bereik en converteer je ook binnen dit netwerk? Dan kan je deze optie ingeschakeld laten.

Dagelijkse Google Ads optimalisaties:

Het is niet elke dag nodig om ingrijpende maatregelen te nemen binnen je Google Ads account. Het is wel goed om er elke dag mee bezig te zijn. Als je Google Ads dagelijks optimaliseert, heeft het vooral betrekking op controle en noodzakelijke aanpassingen.

• Controleer op ongebruikelijke veranderingen: Als de prestaties van een element dagelijks met 5-10% veranderen, is dat geen reden tot paniek. Maar zie je bijvoorbeeld een zoekwoord eerst € 7,- per dag besteden en de dag erna €700,-, dan is het noodzakelijk om actie te ondernemen. Hetzelfde geldt als dit omgekeerd verloopt. Houd deze signalen in de gaten en voer waar nodig wijzigingen door. Het belangrijkste is het begrijpen van de gebeurtenis die er plaatsvindt. Op die manier kan je achterhalen waar de wijzigingen doorgevoerd moeten worden (bijvoorbeeld: instellingen, biedingen, zoekwoorden, etc.).

• Analyseer budgettrends: De meeste SEA specialisten moeten zich aan een strikt budget houden. Klanten of het bedrijf waar zij Google Ads beheren en optimaliseren willen namelijk controle houden over de uitgaven. Het is daarom een goed idee om regelmatig je adspend te controleren. Op die manier kan je tijdig advies geven over het budget. Is het budget bijvoorbeeld al na 14:00 uur in de middag verbruikt? Dan is een logisch gevolg dat het resultaat van de campagne tegenvalt. Of misschien wordt er veels te weinig uitgegeven. Dit kan weer een signaal zijn dat er iets misgaat in je instellingen of zoekwoorden. Je kan dus verschillende signalen halen uit bepaald budgettrends.

• Zoek afkeuringsmeldingen en los ze op: Iets wat je als SEA specialist niet wilt meemaken, is dat je na 2 of 3 weken erachter komt dat 25% van je advertenties of extensies zijn afgekeurd. Controleer daarom je e-mail op meldingen op afkeuringen. Of gebruik een filter ‘’afgekeurde advertenties’’ om snel eventuele problemen in je account te achterhalen. Vergeet niet je extensies, zoals sitelinks, te controleren. Hier komen namelijk vaak geen meldingen van in je mailbox terecht.

• Controleer je biedingen en biedstrategieën: Als je een handmatige biedstrategie gebruikt, is het erg belangrijk om je biedingen regelmatig te controleren. Je wilt namelijk niet te ver onder het geschatte bod voor de eerste pagina zitten. In plaats van dit handmatig te controleren, kun je ook geautomatiseerde regels instellen. Je kan dan bijvoorbeeld instellen om dagelijks je zoekwoorden te verhogen naar het bod voor de eerste pagina.

Als je een slimme biedstrategie gebruikt, is het ook belangrijk om de biedingen in de gaten te houden. Een slimme biedstrategie probeert je namelijk altijd zo hoog mogelijk op de pagina te krijgen, tegen welke kosten dan ook. Tenzij je een Doel-CPA of ROAS hebt ingesteld.

Maar het kan soms zijn dat de kosten voor bovenaan een pagina te hoog liggen ten opzichte van de marge die je hebt. Of het kan zijn dat je te vroeg hebt gekozen voor een slimme biedstrategie. Bij gebrek aan data kan het zijn dat de biedstrategie moeite heeft met het leveren van resultaat. Je kunt niet binnen één dag bepalen of je slimme biedstrategie voor je werkt. Maar je kan er wel voor zorgen dat deze strategie je account niet te veel schaadt. Een slimme biedstrategie heeft namelijk leertijd nodig.

Wekelijkse of tweewekelijkse Google Ads Optimaliseren:

Optimalisaties die wekelijks of om de week uitgevoerd worden, zijn vaak wijzigingen met het doel om een groot verschil te maken. In feite breng je kleine verbeteringen aan op plaatsen waar de prestatie verbeterd moet worden.

Het wekelijks of om de week uitvoeren van deze wijzigingen, beslis je aan de hand van de complexiteit van de wijzigingen. Ook houd je rekening met hoe snel je accountgegevens verzamelt over de aanpassingen. Het kan namelijk zijn dat je na een week ziet dat de aanpassingen effect beginnen te krijgen. Maar vervolgens kijk je naar de data en zie je dat er nog ontwikkelingen plaatsvinden. Gun de wijzigingen die je hebt doorgevoerd dan ook meer tijd. Kies dan voor een tweewekelijkse in plaats van wekelijkse optimalisatie.

Analyseer zoekterm rapporten en voeg negatieve zoekwoorden toe: Doorzoek je zoektermrapport. Zoek hierbij naar slecht presterende zoektermen, te duren zoektermen of zoektermen waar je niet op wilt adverteren. Vervolgens kan je deze zoektermen uitsluiten en ga je weer een stuk efficiënter met het budget om!

• Voer bodaanpassingen door: Bekijk je locaties, apparaten of doelgroepen om te zien welke gebieden baat kunnen hebben bij bodaanpassingen. Voeg negatieve aanpassingen toe voor elementen die het budget verspillen. Dit doe je door het bod te verlagen met een x-percentage. Het is een aanrader om bodaanpassingen op verschillende momenten op verschillende gebieden door te voeren. Dan weet je namelijk pas welke aanpassing daadwerkelijk een prestatie verandering heeft veroorzaakt.

• Voer een zoekwoorden-update uit: Verwijder zoekwoorden die meer kosten dan het oplevert. Doorzoek ook je zoektermrapport voor kansen om nieuwe zoekwoorden toe te voegen. Dit doe je op basis van converterende zoektermen uit het zoektermrapport. Let op bij het verwijderen/pauzeren van zoekwoorden. Maak deze beslissingen niet over een periode van één dag of één week. Ga hierbij uit van een periode van 30 dagen.

Het toevoegen en verwijderen van zoekwoorden is een tweewekelijkse optimalisatie. Je wilt namelijk niet elke week nieuwe zoekwoorden toevoegen. Binnen één week heb je vaak niet genoeg inzicht in de prestaties van een zoekwoord.

Maandelijkse Google Ads optimalisaties

Optimalisaties die je maandelijks uitvoert, vragen vaak om meer inspanning of kunnen leiden tot grotere prestatie veranderingen. Deze veranderingen hebben vaak ook meer tijd nodig om goed geëvalueerd te worden.

Dit zijn taken die je niet dagelijks of wekelijks uitvoert. Vooral wanneer je meerdere accounts beheert, kan je deze optimalisaties het beste maandelijks uitvoeren.

• Test nieuwe advertenties en beslis over eerdere tests: Nieuwe advertenties geven wij bij Impaqto graag minstens een maand de tijd. Binnen deze tijd beoordelen we de prestatie en potentie van de advertentie. Het kan namelijk even duren voordat de advertentie wordt opgenomen in de rotatie. Ook merken we bij Impaqto dat Google Ads vaak de voorkeur geeft aan bestaande advertenties totdat de nieuwe advertenties wat vaker zijn vertoond. Ik kan je daarom ook aanbevelen om de instelling ‘’optimaliseer voor de best presterende advertenties’’ in te schakelen voor je campagne. Op deze manier kan Google Ads de beste advertentie tonen.

• Evalueer het afzetgebied en het budget dat naar deze locaties gaan: Geef meer budget aan locaties die goed presteren. Daarnaast verlaag of verwijder je het budget van locaties die slecht presteren. Of begin met het aanpassen van je biedingen voor locaties in grotere hoeveelheden.

• Evalueer je conversiegegevens en pas eventueel je advertentieplanning aan: Bekijk op welke momenten de conversies plaatsvinden. Beslis daarna of er bepaalde uren of dagen zijn waarop je geen advertenties wilt vertonen. Ook dit is weer een stap om efficiënt met het budget om te gaan.

• Evalueer je bodaanpassingen en pas aan waar nodig: Je hebt waarschijnlijk in een eerder stadium al gewerkt aan je bodaanpassingen. Aan het eind van elke maand is het goed om opnieuw te evalueren. Je analyseert dan wat het effect is geweest van de eerdere aanpassingen. Daarnaast kijk je ook of er nieuwe aanpassingen doorgevoerd moeten worden.

• Beoordeel demografische gegevens en voer indien nodig wijzigingen door: Het uitsluiten van een volledige demografische groep uit je targeting kan een grote verandering zijn. Analyseer daarom goed welke demografische groepen weinig opleveren maar wel veel geld kosten. Concludeer daarna of je geld wilt blijven uitgeven aan deze groep.

• Stop campagnes die je niet meer nodig hebt: Het is niet altijd mogelijk om een campagne succesvol te maken. Dit kan te maken hebben met verschillende factoren. Een voorbeeld hiervan is het budget waar je aan vast zit. Een campagne kan in sommige gevallen meer budget vragen dan mogelijk is. Stel dat je een budget van €10,- per dag hebt, en je betaalt €2,- per klik, dan is de kans op conversie erg klein. Met elke klik die je kan ontvangen, moet je direct raak schieten.

Als je na een maand nog steeds worstelt om een campagne rendabel te maken, is dat het moment om de campagne te laten varen. Of kies voor een andere campagnestructuur voor deze campagne die wel past bij de mogelijkheden die je hebt. Kortom, houd niet te lang vast aan niet-presterende elementen.

Kwartaal Google Ads Optimalisaties

Aan het einde van het kwartaal heb je te maken met grotere vraagstukken:

• Hoe hebben al de tests het de afgelopen 3 maanden gedaan?
• Waar staan je campagnes nu?
• Waar wil je dat de campagnes naar toe gaan?

Het analyseren van kwartaalresultaten is vooral een moment om terug te blikken en vooruit te kijken. De optimalisaties die je op dit moment uitvoert, zijn vaak hierop gebaseerd. Je optimaliseert op basis van eerdere ervaringen en op basis van de volgende stap.

Er bestaat altijd een kans dat je campagnes vreselijk slecht hebben gepresteerd. Ook al heb je je uiterste best gedaan met optimalisaties en strategieën.

Als dat het geval is, kan je kwartaal optimalisatie ook bestaan uit grotere werkzaamheden. Denk hierbij aan volledige herstructurering van je account of een complete herschikking van het budget.

Geen zorgen, dit overkomt zelfs de meest ervaren specialisten. Het is wel belangrijk dat je er tijdig bij bent om de juiste signalen op te vangen. Dit scheelt namelijk veel verlies van het budget. Een echte SEA specialist ziet dit soort momenten tijdig aankomen.

Een SEA specialist is dus niet alleen iemand die altijd gouden resultaten behaalt, maar ook iemand die flinke verliezen van het budget voorkomt. Vooral wanneer een campagne niet naar wens presteert.

Gebruik het einde van het kwartaal om je gedachten en gegevens te verzamelen. Gebruik dit moment om je volgende plan te maken.

Zonder het optimaliseren van Google Ads kun je niet verwachten dat je account zal groeien. Het komt namelijk bijna nooit voor dat je direct alle juiste instellingen, biedingen en zoekwoorden hebt gekozen.

Ben je tevreden over de huidige staat van je Google Ads account en is groei voor jou niet nodig? Schrik dan niet als je concurrenten je op den duur voorbij groeien. Door op tijd in te spelen op bepaalde trends of schommelingen binnen je account, word je een betere marketeer. Je account prestaties zullen in dit geval voor je spreken!

Onthoud wel dat Google Ads optimalisaties niet alleen binnen het platform plaatsvinden. Je kunt namelijk alles binnen Google Ads doorlopen en geoptimaliseerd hebben. Maar als je landingspagina niet juist aansluit op de advertentie, behaal je alsnog niet het gewenste resultaat. Het is dus ook van belang om je landingspagina te optimaliseren. In een volgende blog duiken we hier ook eens dieper in!

Hulp nodig bij het optimaliseren van je Google Ads account?

Klinkt het optimaliseren van Google Ads tijdroven (wat het ook kan zijn)? Of focus jij je liever op jouw core-business? Geen zorgen, de Google Ads specialisten van Impaqto staan klaar om je een hoop tijd te besparen!

Met het feit dat Google een enorm bereik heeft met meer dan 8,5 miljard zoekopdrachten per dag, is de kans groot dat je wel eens een Google advertentie hebt gezien. (En er waarschijnlijk op geklikt hebt.) Dat geldt ook voor je potentiële klanten. Dat is namelijk de doelgroep die je wilt bereiken met je Google Ads Search-, Display -, Performance Max -, of andere campagnetypen.

Als je deze blogpost leest, wil je waarschijnlijk zelf beginnen met adverteren op Google voor je eigen bedrijf. Dan heb je geluk. Via deze gids geven we je nuttige basisinformatie en helpen we je stap voor stap met het opzetten van je eerste Google Ads Zoekcampagne.

Gratis gids en planner: Wat moet ik weten en doen voor het opzetten van mijn eerste Google Ads Zoekcampagne?

In deze gids geven we je alle details over hoe je kunt beginnen met adverteren op Google. We verstrekken wat basis informatie over verschillende campagnetypen en Google Ads begrippen. Daarnaast leren we je hoe je je eerste Google Ads Zoekcampagne kunt opzetten.

Wat is Google Ads?

Google Ads is een platform voor ‘pay-per-click-advertenties (PPC) waarbij adverteerders betalen per klik op een advertentie. In sommige gevallen kan het ook zijn dat je betaald per vertoning. Bij een video advertentiecampagne bijvoorbeeld.

Google Ads is een effectieve methode om relevant verkeer en potentiële klanten aan te trekken. Dit verkeer en deze potentiële klanten zijn dan specifiek op zoek naar jouw producten en/of diensten.

Met Google Ads kun je het verkeer naar je website verhogen. In de meeste gevallen betekent dit; meer aanvragen of eventueel meer bezoeken op je fysieke locatie. Bovendien stelt Google Ads je na verloop van tijd in staat om advertenties te analyseren en te optimaliseren om een groter publiek te bereiken.

Wat is een Google Ads Zoekcampagne?

Een Google Ads Zoekcampagne is een type advertentiecampagne waarbij je inzet op tekstadvertenties. Deze tekstadvertenties zijn gekoppeld aan de ingestelde zoekwoorden die je van te voren hebt opgegeven. (Hier later meer over in onze stappenplan voor het opzetten van een Google Ads zoekcampagnes).

Op basis van het zoekgedrag en de intentie van de Google gebruiker wordt je advertentie vertoond. Je advertentie is dus direct zichtbaar bij een zoekopdracht die gerelateerd is aan de ingestelde zoekwoorden. Deze tekstadvertenties verschijnen boven of onder de zoekresultaten in Google. (Afhankelijk van het bod op het zoekwoord en de advertentiekwaliteit).

In tegenstelling tot video- of displaycampagnes, die visuele video’s of banners tonen, is het zoek publiek dus daadwerkelijk op zoek naar het aanbod dat jij promoot via je advertentie. Dat maakt dat een Google Ads Zoekcampagne een doelgerichte campagne is. Je bereikt altijd het deel van je doelgroep dat actief op zoek is wat vaak resulteert in hogere kliks en conversies.

Waarom adverteren op Google?

Google is wereldwijd de meest gebruikte zoekmachine en verwerkt dagelijks miljoenen zoekopdrachten. Daarnaast is het Google Ads platform al bijna 20 jaar actief. Dit geeft Google erg veel ervaring en autoriteit op het gebied van betaalde advertenties.

Waarschijnlijk maken je concurrenten al gebruik van een Google Ads Zoekcampagne, Shoppingcampagne of Performance max campagne (en bieden ze zelfs op merk gerelateerde zoektermen). Honderdduizenden bedrijven zetten Google Ads in om hun bedrijf te promoten. Dit betekent dat, zelfs als je organisch goed scoort voor een bepaalde zoektermen, je organische resultaten alsnog lager op de pagina vertoond kunnen worden dan de betaalde resultaten van je concurrenten.

Werkt Google Ads?

Ja, Google Ads werkt omdat het ondernemers in staat stelt om hun advertenties te richten op een specifieke doelgroep. Dit vergroot de kans op conversies op je website. Daarnaast zet je met Google Ads Zoeken in op gebruikers die zoeken naar jouw producten/diensten.

Google Ads is resultaatgericht. Bedrijven betalen alleen wanneer gebruikers op de advertentie klikken. Hierdoor kan het budget effectief beheerd worden. Met gedetailleerde analyse tools kunnen adverteerders campagnes in realtime optimaliseren en zo een hogere ROI behalen.

Google Ads heeft een wereldwijd bereik dankzij het marktaandeel van meer dan 90% in de zoekopdrachten. Dat zorgt ervoor dat bedrijven via Google makkelijk de zichtbaarheid kunnen vergroten om potentiële klanten te bereiken.

Je kunt ten slotte ook gebruik maken van verschillende advertentietypen en flexibele opties voor zowel lokale als wereldwijde markten. Dit zorgt ervoor dat Google Ads een krachtig hulpmiddel is voor bedrijven van elke omvang!

Google Ads termen die je moet kennen

Advertentie-extensies

Met advertentie-extensies kun je je advertentie uitbreiden met extra informatie zonder extra kosten. De beschikbare extensies zijn: Sitelink-, Oproep, Locatie-, Promotie, Afbeelding, Highlight-, Website informatie-, Prijs- en App-extensies. Door inzet van verschillende extensies vallen je advertenties vaak meer op tussen de zoekresultaten van Google.

AdRank

AdRank bepaalt de positie van je advertentie op basis van je maximale bod en kwaliteitsscore. Hoe hoger de AdRank, hoe beter je advertentie vertoond wordt en hoe groter de kans op klikken. Meer klikken betekent ook een grotere kans op conversies.

Bieden

Google Ads werkt met een biedsysteem waarin je een maximumbod geeft per klik (CPC), per duizend vertoningen (CPM), of per engagement (CPE). Hoe hoger je bod, hoe beter je positie is waarop je advertentie vertoond wordt in Google.

Campagnetypes

Er zijn zeven campagnetypes: Search, Display, Video, Shopping, App, Genereren van vraag en Performance Max.

Click-Through-Rate (CTR)

CTR is het percentage van mensen dat op je advertentie klikt na vertoning. Een hoge CTR duidt op een relevante en effectieve advertentie.

Conversieratio (CVR)

Je conversieratio geeft aan hoeveel bezoekers na een klik een gewenste actie uitvoeren. Denk hierbij aan het invullen van een formulier, het klikken op je telefoonnummer of het plaatsen van een bestelling. Een hoge conversieratio betekent een effectieve gebruikerservaring op je landingspagina.

Display netwerk

Het Google Display netwerk toont advertenties op partnerwebsites naast relevante inhoud. De advertentie wordt dan vertoond middels tekst- of afbeeldingsformaat.

Vertoningen

Vertoningen zijn het aantal keer dat je advertentie getoond wordt binnen de zoekresultaten. Ze helpen je te begrijpen hoeveel mensen je advertentie zien en hoeveel mensen er doorklikken. Oftewel om je inzage in je CTR te geven.

Zoekwoorden

Zoekwoorden zijn de termen die je koppelt aan je advertenties. De zoekwoorden bepalen welke zoekopdrachten relevant zijn voor de vertoning van je advertentie. Negatieve zoekwoorden bestaan ook. Dit zijn zoekwoorden die je uitsluit om ervoor te zorgen dat je advertentie niet zichtbaar is tijdens irrelevante zoekopdrachten.

PPC

Pay-per-click (PPC) is een advertentiemodel waarbij je betaalt voor elke klik op je advertentie. Het is de meest gebruikte methode voor betaalde campagnes.

Kwaliteitsscore (QS)

De kwaliteitsscore evalueert je advertentie op basis van CTR, zoekwoorden relevantie, landingspagina-kwaliteit en eerdere prestaties. Dit beïnvloedt je AdRank.

Hoe werkt Google Ads?

Er zijn 3 factoren in het Google Ads Zoekcampagne proces. De zoeker, de adverteerder en het Google Ads platform. Elk heeft een rol in het laten werken van Google Ads. Op die manier kunnen adverteerders en bedrijven winstgevende advertentiecampagnes inzetten en kunnen klanten producten en diensten zien (en kopen) die aan hun behoeften voldoen. Hier is een overzicht van wat er achter de schermen van gebeurt bij Google Ads:

1. Adverteerders bieden op zoekwoorden in Google Ads

Het bieden op zoekwoorden is de manier waarop adverteerders Google laten weten op welke zoekwoorden zij hun advertenties willen laten verschijnen in de zoekresultatenpagina (SERP). Biedingen op zoekwoorden kunnen variëren van een paar cent tot honderden euro’s per zoekwoord, per klik. Adverteerders stellen daarom een dagelijks budget in om controle te houden over de advertentie uitgave. Hierdoor is adverteren via Google beschikbaar voor grote en kleine bedrijven. Ook is het mogelijk om je advertentie op elk gewenst moment te pauzeren of stoppen.

2. Potentiële klanten zoeken naar een zoekwoord via Google

Vervolgens zoekt de potentiële klant naar een zoekwoord waarop de adverteerder heeft geboden. Op de zoekresultatenpagina (SERP) zien ze advertenties voor producten of diensten die gerelateerd zijn aan de zoekopdracht. De volgorde van de advertentie hangt in dit geval af van de AdRank waar verschillende factoren invloed op uitoefenen.

3. Google toont advertenties voor dat zoekwoord op basis van de AdRank.

Tussen het moment dat de gebruiker zijn zoekopdracht in de zoekbalk van Google typt en het moment dat de SERP voor dat zoekwoord verschijnt, voert Google snel een proces uit dat AdRank wordt genoemd.

Binnen enkele seconden rangschikt Google adverteerders in positie één tot het totale aantal beschikbare advertentieruimtes op de SERP. Hierbij wordt de kwaliteitsscore van het zoekwoord en het bedrag dat de adverteerders hebben geboden op het zoekwoord om te bepalen wie de nummer 1 positie krijgt, nummer 2, nummer 3 enzovoort.

4. De potentiële klant klikt door naar een van de websites die op de zoekresultatenpagina (SERP) staan.

Zodra de Google zoekmachine gebruiker de advertenties ziet voor het zoekwoord waarop hij heeft gezocht, kan hij besluiten om door te klikken op de advertentie. Vanaf daar kan hij besluiten om een aankoop/aanvraag te doen. Ook is het mogelijk om terug te klikken naar de zoekresultatenpagina om daar een andere advertentie of organisch resultaat aan te klikken.

Factoren die van invloed zijn op Google Ads

Er zijn veel factoren waar je rekening mee moet houden om een effectieve en goed presterende Google Ads Zoekcampagne te maken. Hieronder zoomen we in op deze factoren:

AdRank

AdRank bepaalt de positie van je advertenties. De AdRank wordt bepaald door een formule die rekening houdt met de kwaliteitsscore en het bedrag dat je op een zoekwoord biedt. De kwaliteitsscore is gebaseerd op de kwaliteit en relevantie van je advertentie. Google meet dit aan de hand van hoeveel mensen op je advertentie klikken wanneer deze wordt vertoond – oftewel je CTR (Click-Through-Rate). Je CTR hangt af van hoe goed je advertentie overeenkomt met de zoekintentie. De zoekintentie kan je ook weer koppelen aan 3 factoren:

1. Hoe relevant zijn je zoekwoorden?
2. Komen je advertentietekst en call-to-action overeen met de intentie van de zoeker?
3. Hoe is de gebruikerservaring van je landingspagina?

Je kwaliteitsscore is waar je je meeste aandacht op moet richten bij het opzetten van je eerste Google Ads Campagne – zelfs voordat je je biedingsbedrag verhoogt. Hoe hoger je kwaliteitsscore, hoe lager je acquisitiekosten zullen zijn en hoe beter je advertentiepositie zal zijn zonder dat je meer geld hoeft te betalen.

Locatie

Wanneer je je Google advertentie voor het eerst opzet, selecteer je het afzetgebied waar je je producten/diensten wilt aanbieden. Als fysieke winkel kies je meestal een straal rondom je gevestigde locatie. Als webshop stel je de locatie in op de plaatsen waar je kan bezorgen. Vaak is dit bij een webshop landelijk of zelfs wereldwijd. Dit biedt vele mogelijkheden voor webshops!

Je locatie-instellingen spelen een rol in de plaatsing. Bijvoorbeeld, als je een schoenenwinkel in Deventer hebt, zal iemand in Venlo die ‘’schoenenwinkel’’ intypt je advertentie niet zien, ongeacht je AdRank. Dit komt doordat Google erop gericht is om de meest relevante resultaten aan zoekers te weergeven.

Zoekwoorden

Een goed marktonderzoek doen is voor betaalde advertenties net zo belangrijk als voor organisch zoeken. Tijdens het marktonderzoek verricht je ook een zoekwoordenonderzoek. Je zoekwoorden moeten zo goed mogelijk aansluiten op de zoekintentie van de Google gebruiker. Google koppelt je advertentie namelijk aan de geselecteerde zoekwoorden.

Een goed voorbeeld om het belang van zoekintentie te benadrukken is: je wilt geen ‘’ autoverhuur’’ aanbieden aan iemand die de intentie heeft om te kopen. Dit kan onnodige klikken opleveren en dus ook onnodig besteding van het beschikbaar advertentiebudget.

Elke advertentiegroep die je binnen je advertentiecampagne maakt, richt zich tot een kleine set zoekwoorden. Probeer het zoekwoorden aantal per advertentiegroep te beperken tot 1 tot 5 zoekwoorden. Uiteindelijk zal Google je advertentie vertonen op basis van deze selectie.

Match types

Match types geven je wat flexibiliteit met betrekking tot je zoekwoord selectie. Match types geven namelijk aan of je wilt dat een zoekopdracht exact overeenkomt, of dat de advertentie moet worden getoond aan iedereen met een semi-gerelateerde zoekopdracht. Er zijn 4 match types om uit te kiezen:

• Broad match (Breed zoekwoord): Dit is de standaardinstelling voor zoekwoorden. Hiermee geef je aan dat je zoekwoord in willekeurige volgorde gebruikt mag worden. Eigenlijk zijn alle combinaties goed als de zoekopdracht maar jouw zoekwoord bevat. Voorbeeld: Het zoekwoord is ‘’huiskamer meubels’’ en iemand zoekt naar ‘’ik wil meubels voor in mijn huiskamer’’ of ‘’meubels’’. Bij beide zoekopdrachten kan je vertoond worden omdat je het zoekwoord breed hebt ingezet.
• Phrase match: Komt overeen met de zoekopdracht die je zoekwoord in exact dezelfde volgorde bevat. Wel kunnen er woorden ervoor of erna staan.
• Exact match: De zoekopdracht moet precies overeenkomen met het ingestelde zoekwoord.

Er bestaat geen gouden succesformule voor het inzetten van match types. Als je begint aan je campagne kun je het beste testen om te kijken wat het beste werkt voor de advertentiecampagne.

Koppen en beschrijvingen

De tekst van je advertentie kan het verschil betekenen tussen een klik op jouw advertentie of die van je concurrent. Daarom moet je advertentietekst perfect aansluiten op de intentie van de Google gebruiker. Ook is het belangrijk dat je advertentieteksten overeenkomen met je zoekwoorden. Maak de advertentietekst zo aantrekkelijk mogelijk. Deel bijvoorbeeld oplossingen voor de pijnpunten van je doelgroep, werk met USP’s en call-to-actions.

Voorbeeld:

Bij een zoekopdracht naar ‘’Ruitschade auto’’ verscheen het resultaat in de afbeelding hierboven. De tekst is kort maar krachtig en gebruikt de beschikbare ruimte erg goed. De boodschap wordt effectief overgebracht door oplossingen te bieden voor je probleem.

Ze informeren je dat zij de oplossing hebben voor ruitschade aan je auto en laten je ook weten dat je probleem erg snel opgelost kan zijn. Daarnaast staat het zoekwoord vooraan in de advertentiekop. Hierdoor weet de Google gebruiker direct dat het resultaat aansluit op de zoekopdracht.

In de beschrijving benadrukken ze nog eens dat een afspraak mogelijk is wanneer het de Google gebruiker uitkomt en dat je volledig ontzorgd wordt in het oplossen van dit probleem.

Deze advertentie zal in ieder geval zorgen voor flink wat klikken onder de zoekers. Nu is het alleen nog van belang om dezelfde intentie door te trekken naar de tekst op de bestemmingspagina van de advertentie.

Advertentie-extensies

Bij het gebruik van Google Ads zijn advertentie-extensies van groot belang. Het mooie van de advertentie-extensies is dat het gratis is en dat ze extra aandacht trekken tussen de organische zoekresultaten. De kans op klikken is hierdoor dus vaak groter. Er zijn verschillende soorten extensies. Hieronder staan een groot deel van de extensies beschreven met daarbij de functionaliteit:

– Sitelink-extensies: Hiermee voeg je extra links toe naar andere pagina’s die gerelateerd zijn aan de zoekopdracht of pagina’s die ook van belang voor je zijn om te weergeven aan de Google gebruiker.

– Bel-extensies: Bied je een dienst aan? Of heb je een klantenservice of sales afdeling? Voeg dan je telefoonnummer toe aan je advertentie zodat gebruikers direct contact kunnen opnemen. Als je telefonisch benaderd wordt door een potentiële klant, zijn ze vaak al warm om over te gaan tot aankoop of aanvraag van de dienstverlening.

– Locatie-extensies: Toon je adres en telefoonnummer zodat gebruikers je makkelijk kunnen vinden via een Google-kaart. Dit is handig voor bedrijven met een fysieke locatie. Deze koppeling komt tot stand via je Google mijn Bedrijf profiel. Zorg dus dat dit profiel goed is ingesteld voordat je het koppelt aan je Google Ads account

– Aanbiedingsextensies: Laat lopende kortingen of acties direct bij je advertenties zien om nog extra de aandacht te trekken van de Google gebruiker. Dit kan net de doorslaggevende factor zijn om te kiezen voor jou in plaats van je concurrent.

– App-extensies: Maakt jouw bedrijf gebruik van een app die een belangrijke rol speelt in je dienstverlening of productaanbod? Biedt dan via deze extensie een directe link om de app te downloaden. Mobiele gebruikers kunnen de app dan makkelijk en snel vinden.

– Highlight-extensies: Met deze extensie kan je met woordgroepen de USP’s van jouw bedrijf, product of dienst aanduiden.

– Website informatie-extensies: Met deze extensie biedt Google Ads de mogelijkheid om specifieke kenmerken van jouw bedrijf, product of dienst aan te duiden.

– Afbeelding-extensies: Met deze extensie kan je weer extra opvallen binnen de Google zoekresultaten. Afbeeldingen trekken de ogen van een Google gebruiker eerder in de juiste richting dan teksten.

Google Ads Remarketing

Remarketing (of retargeting) is ook een effectieve manier van adverteren. Met remarketing benader je Google gebruikers die je advertentie al hebben gezien opnieuw. Dit gaat dan om het specifieke gedeelte van de gebruikers die op je advertentie hebben geklikt zonder te converteren. Hierbij kan je zelf instellen aan welke kenmerken de gebruikers moeten voldoen.

Voorbeeld: Alle gebruikers van de afgelopen 30 dagen die op de pagina /winkelmand/ zijn geweest zonder te converteren.

Remarketing kan effectief zijn omdat prospects die nog niet bekend zijn met je merk, je merk vaker moeten zien om klant te worden. Je bouwt dus naamsbekendheid op bij hot-prospects.

Start je eerste Google Ads Zoekcampagne

Ben je inmiddels al overtuigd om Google Ads te gaan gebruiken? Dan helpen de specialisten van Impaqto je graag verder met het opzetten, beheren en optimaliseren van je Google Ads campagnes!

Wil je toch liever zelf de campagnes opzetten? Geen probleem, bij deze een stapsgewijze handleiding voor het opzetten van je eerste campagne op Google Ads:

1. Google Ads account instellen: Ga naar https://ads.google.com en registreer Google Ads account op deze pagina of log in als je al een bestaand account hebt.

2. Kies je bedrijfsnaam en website: Na het inloggen kom je op een pagina waar je je bedrijfsnaam en website invult. Het domein dat je opgeeft, is het domein waar iedereen die op je advertentie klikt terecht komt. (Dit kan je een later stadium ook wijzigen door de bestemmings-URL aan te passen in de advertentie instellingen)

3. Kies je advertentiedoel: Kies vervolgens het doel van je advertenties. Er zijn 6 verschillende doelen mogelijk: Meer verkopen, meer leads, meer websiteverkeer, app-promotie, merkbekendheid en -overweging of lokale winkelbezoeken en promoties. Elk doel geeft verschillende campagnetypen als optie.

4. Kies je campagnetype: Na het kiezen van je doel, krijg je verschillende opties te zien voor het kiezen van je campagnetype. Bij het doel leads verzamelen passen andere campagnetypen dan bij het doel app-promotie. In het verloop van deze gids gaan we uit van het campagnetype ‘’search’’ oftewel een Google Ads Zoekcampagne.

5. Kies je biedstrategie: Wil je dat Google geautomatiseerd klikken of conversies verzameld? Dan kan je de keuze maken uit de biedstrategie ‘’klikken maximaliseren’’ of ‘’conversies maximaliseren’’. Heb je liever zelf controle over de biedingen per zoekwoord? Kies dan voor een handmatige CPC als biedstrategie. Dit kost uiteraard wel meer tijd dan de keuze voor een geautomatiseerde biedstrategie. Daar tegenover staat wel meer controle over de uitgave per klik.

6. Kies de locatie en de taal die je doelgroep spreekt: Vervolgens kan je kiezen in welk afzetgebied de advertenties zichtbaar moeten zijn. Ook geef je hierbij aan welke talen de Google gebruikers spreken in dit gebied. Stel dat je afzetgebied zich in Nederland bevindt, is het ook altijd goed om Engels mee te nemen bijvoorbeeld.

7. Maak je eerste advertentiegroep: De advertentiegroep is waar je je advertenties onder hangt. Ga je verschillende producten of diensten promoten via Google. Probeer deze dan te clusteren en hanteer gerelateerde producten of diensten per advertentiegroep.

Voorbeeld: Je wilt adverteren voor schoenen en jassen. Ik zou voor de schoenen 1 campagne maken en voor de jassen 1 campagne. Onder de schoenen-campagne hang je dan de advertentiegroepen: Sportschoenen, Schoenen (algemeen), Herenschoenen en Damesschoenen bijvoorbeeld. De campagne jassen kan je dan ook weer middels advertentiegroepen onderverdelen in: Heren jassen, Dames jassen en Kinderjassen.

8. Voeg zoekwoorden toe: De volgende stap is het toevoegen van zoekwoorden aan de advertentiegroep. De zoekwoorden zullen geldig zijn over de gehele advertentiegroep en dus niet alleen de eerste advertentie die je aanmaakt. Wil je aan de slag gaan met nieuwe zoekwoorden? Dan maak je weer een nieuwe advertentiegroep aan die gerelateerd is aan de campagne. Moeite met het vinden van de juiste zoekwoorden? Kijk dan eens naar de suggesties van Google.

9. Maak je advertentie: Bij de volgende stap gaan we daadwerkelijk aan de slag met het opzetten van de advertentie. Hier komt wat creativiteit bij kijken wat een uitdaging kan zijn. Je gaat nu namelijk aan de slag met het verzinnen van de koppen en beschrijvingen. Ben je niet creatief genoeg? Probeer dan de website informatie die op de website staat als basis te gebruiken.

Daarnaast geeft Google vaak ook tips over welke koppen/beschrijvingen passen bij je advertentie. Het belangrijkste is dat je een advertentie schrijft die je doelgroep aantrekt en laat converteren. Het is daarom erg belangrijk dat je weet wie je potentiële klant is en wat ze zoeken. Je wilt de klant het gevoel geven dat ze 1 klik zijn verwijderd van het vinden van het antwoord op de zoekopdracht.

10. Stel je budget in: Hier stel je het gewenste bedrag in dat je maximaal per dag wilt besteden. Je kunt gebruik maken van de suggesties die Google geeft, of je stelt zelf een specifiek bedrag in.

11. Campagne live: Je eerste advertentie is nu ingesteld en is klaar om live te gaan!

Conversietracking

Met conversietracking kan je de resultaten bijhouden van je Google Ads campagnes. Google Ads runnen zonder conversietracking is hetzelfde als een stuurloos schip. Conversietracking instellen kan op verschillende manieren. Je kan de conversies importeren vanuit Google Analytics 4 of je kan de conversies koppelen vanuit je website.

In beide gevallen moet je de conversies wel eerst aanmaken. Voor het importeren vanuit Google Analytics maak je de conversies aan door deze in te stellen via Google Analytics of Google Tag Manager. Voor het koppelen van conversies vanuit je website, stel je de conversies in via Google Tag Manager.

Starten met Google Ads als beginner?

Super dat je zo ver bent gekomen met het lezen van deze blog!

Met deze basisinformatie, stappenplan en begrippenlijst ben je klaar om jouw eerste Google Ads campagne op te zetten.

Hulp nodig bij het succesvol beheren of optimaliseren? Of heb je wil je graag meer advies op maat? Bij Impaqto staan we klaar om je verder te helpen. Neem gerust contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw online groei kunnen versnellen!

Ken je het woord klikfraude al? Dit komt steeds vaker voor bij geautomatiseerde Google Ads campagnes. Maar wat is het precies en hoe detecteer je klikfraude? Duik met ons wat dieper in het wereldje van klikfraude!

Klikfraude ervaringen

De afgelopen periode hebben we bij Impaqto meerdere Google Ads Performance Max campagnes gelanceerd. De Performance Max campagnes leveren tot op heden geweldige resultaten op op productniveau. Op dienstniveau zien we de Performance Max campagnes nog niet accelereren. Wel moet ik hierbij meegeven dat de campagnes op dienstniveau op een niche markt is gericht. Dat het resultaat minder welvarend is als bij een campagne op productniveau buiten een niche markt is dan ook niet zo vreemd.

Echter zijn er ook negatieve ervaringen met de Google Ads Performance Max. De afgelopen twee weken heb ik iets nieuws meegemaakt. In de meeste gevallen is iets nieuws vaak positief. In dit geval had ik het liever niet meegemaakt. Ik heb namelijk kunnen constateren dat er in het zelfde uur, via hetzelfde zoekwoord/product, honderden klikken binnenkwamen. Geen van deze klikken heeft een conversie weten op te leveren. (Wat vrij bijzonder is als je de conversie ratio van de afgelopen 3 maanden bekijkt.)

Dit deed meteen alle alarmbellen rinkelen. Daarom ben ik er meteen ingedoken om te onderzoeken hoe dit tot stand is kunnen komen. Wat bleek? We hadden te maken met klikfraude!

In dit artikel vertel ik verder over welke soorten klikfraude er voorkomen en welke stappen je kunt ondernemen om klikfraude tegen te gaan.

Veel voorkomende vormen van klikfraude

1. Botverkeer: Kwaadwillende partijen kunnen geautomatiseerde bots gebruiken om op advertenties te klikken zonder echte interesse in het product of de service. Dit verhoogt uw klikfrequentie, verlaagt uw conversieratio en verbruikt uw advertentiebudget.
2. Competitieve klikfraude: Concurrenten kunnen frauduleuze tactieken toepassen door herhaaldelijk op uw advertenties te klikken met als doel uw advertentie-uitgaven te verhogen en uw campagneprestaties te schaden.
3. Klikfarms: Klikfarms zijn groepen mensen die worden betaald om op advertenties te klikken. Ze kunnen gevestigd zijn in landen met lage lonen en kunnen uw advertentiebudget opslorpen zonder echte waarde voor uw bedrijf te bieden.

 

Hoe om te gaan met klikfraude?

1. Bewaak en analyseer uw gegevens: Houd uw campagnegegevens regelmatig in de gaten om patronen of verdachte activiteiten te identificeren. Google Ads biedt rapportagetools waarmee u ongewoon gedrag kunt detecteren, zoals een ongewoon hoge klikfrequentie van een bepaalde locatie of een specifieke website.
2. Gebruik IP-uitsluiting: Identificeer IP-adressen die verdacht gedrag vertonen en sluit ze uit van uw campagne. Dit kan helpen bij het verminderen van frauduleuze klikken vanuit specifieke bronnen.
3. Maak gebruik van klikfraudebeschermingstools: Overweeg het gebruik van externe tools en services die zijn ontworpen om klikfraude te detecteren en te voorkomen. Deze tools kunnen verkeerspatronen analyseren, verdachte activiteiten identificeren en u waarschuwen voor mogelijke klikfraude.
4. Pas biedstrategieën aan: Optimaliseer uw biedstrategieën om rekening te houden met klikfraude. Overweeg het implementeren van handmatige biedingen in plaats van automatische biedstrategieën, zodat u meer controle heeft over uw advertentie-uitgaven.
5. Neem contact op met Google Ads-ondersteuning: Als u vermoedt dat uw Performance Max-campagne wordt getroffen door klikfraude, neem dan contact op met het ondersteuningsteam van Google Ads. Ze kunnen u begeleiden bij het nemen van de juiste stappen om

Welke stappen zijn in onze case ondernomen om klikfraude tegen te gaan?

1. Ten eerste hebben we achterhaald via welke product deze klikken binnenkwamen. Dit ging om een nooduitgang sticker van €0,70 die nauwelijks verkocht wordt op jaarbasis. (honderden klikken in één uur tijd op dit product is dus zeer uitzonderlijk.)
2. Het product hebben we uitgesloten om de dagen erna de ontwikkelingen in de gaten te houden.
3. Het probleem was voor 2 dagen opgelost. Na deze 2 dagen kwamen de klikken weer binnen via een ander product. Dit product heb ik ook uitgesloten. Vervolgens ben ik gaan kijken naar de vertoningen binnen dat uur. En dan ook vooral naar het kanaal waar de vertoning hebben plaatsgevonden. (Search netwerk, Mobile Apps, Games, etc.)
4. Tijdens dit onderzoek kon ik constateren dat er erg veel klikken via mobiele apps en games binnenkwamen binnen dat uur. Na overleg met de klant hebben we kunnen concluderen dat de apps, games en overige zaken niet interessant zijn voor vertoning. De reden is omdat de doelgroep niet via deze weg oriënteert.
5. Vervolgens heb ik weer een x-aantal dagen de ontwikkelingen in de gaten gehouden. Het probleem is tot op heden opgelost!
6. Tot slot heb ik ook een formulier via Google ingevuld voor klikfraude analyse vanuit Google. Dit om een compensatie voor de klant te regelen. Dit is ook gelukt!

LET OP: Doordat het grootste deel van een Google Ads Performance Max campagne geautomatiseerd is, is het van belang om de campagne regelmatig te checken op verdachte of niet relevante activiteiten!

Hulp nodig bij het detecteren en oplossen van klikfraude?

Ben je klaar om je Google Ads budget nog efficiënter in te zetten om op die manier je campagnes naar een nog hoger niveau te tillen? Bij Impaqto beschikken we over SEA specialisten met meer dan 10+ jaar ervaring. Wij helpen je graag verder met het bestrijden van klikfraude!

De 7 biedstrategieën van Google Ads

1. Handmatige CPC

Handmatige CPC (Click per cost) is een van de basisbiedstrategieën van Google Ads. Hierbij stel je als adverteerder handmatig een budget in voor zoekwoorden om de positie van je advertentie te bepalen. Het bedrag dat je instelt, staat vast en wordt niet overschreden door Google. Deze strategie biedt meer controle over je kosten per klik.

Voordelen:

• Je hebt volledige controle over je maximale kosten per klik en kunt je budget effectief beheren.
• Het biedt flexibiliteit doordat je de biedingen kunt aanpassen aan veranderende marktomstandigheden.
• Je kunt meer besparen omdat je de uitgaven aan advertenties beter kunt beheren.

Wanneer te gebruiken:

Handmatige CPC is geschikt wanneer je de waarde van je zoekwoorden kent en meer controle wilt over je kosten per klik. Echter, vanwege de vooruitgang in machine learning van Google, wordt deze strategie minder populair.

2. Verbeterde CPC

Verbeterde CPC is een slimme biedstrategie van Google Ads die lijkt op handmatige CPC, maar met een twist. Bij deze strategie kan Google biedingen automatisch aanpassen, tot maximaal 200% hoger dan het door jou ingestelde bedrag, op basis van de kans op conversie.

Voordelen:

• Het kan leiden tot hogere conversieratio’s door automatische aanpassingen van biedingen voor zoekwoorden met een hoge kans op klikken.
• Je kunt je budget effectiever beheren doordat Google biedingen aanpast op basis van relevantie en kans op conversies.

Wanneer te gebruiken:

Verbeterde CPC is ideaal bij het opzetten van nieuwe campagnes, waarbij Google nog weinig gegevens heeft verzameld.

3. Doelvertoningspercentage

Doelvertoningspercentage is een volledig geautomatiseerde biedstrategie waarbij je aangeeft op welke positie van de zoekresultatenpagina je advertenties wilt weergeven en hoe vaak. Google past automatisch je biedingen aan om dit gewenste percentage te bereiken.

Voordelen:

• Je hebt controle over waar en hoe vaak je advertenties worden weergegeven.
• Je betaalt alleen voor impressies die leiden tot je gewenste weergavepositie.

Wanneer te gebruiken:

Gebruik deze strategie voor maximale zichtbaarheid van je merknaam, specifieke tijden of dagen, of om je advertenties te tonen aan specifieke doelgroepen.

4. Klikken maximaliseren

Deze biedstrategie maximaliseert het aantal klikken op je advertenties binnen een bepaald budget. Google past automatisch biedingen aan om zo vaak mogelijk klikken te genereren.

Voordelen:

• Je krijgt zoveel mogelijk klikken binnen je budget.
• Het is ideaal als je het aantal klikken op je advertenties wilt maximaliseren.

Wanneer te gebruiken:

Gebruik deze strategie als je vooral geïnteresseerd bent in het maximaliseren van het aantal klikken op je advertenties.

5. Conversies maximaliseren

Deze biedstrategie richt zich op het maximaliseren van conversies binnen een bepaald budget. Google past automatisch biedingen aan om zoveel mogelijk conversies te genereren.

Voordelen:

• Het vergroot de kans op een hoge ROI. (Return on investment)
• Je krijgt betere inzichten in het gedrag en de voorkeuren van je doelgroep.

Wanneer te gebruiken:

Gebruik deze strategie als je een beperkt budget hebt maar toch zoveel mogelijk leads wilt binnenhalen.

6. Doel-CPA

Doel-CPA (cost per acquisition) is een biedstrategie waarbij je een specifiek CPA-doel instelt voor een advertentiegroep. Google past automatisch biedingen aan om zoveel mogelijk conversies te behalen binnen het opgegeven CPA-doel.

Voordelen:

• Je budget wordt efficiënt besteed doordat je alleen betaalt voor behaalde resultaten.
• Google past automatisch biedingen aan, waardoor je campagnes optimaal presteren.

Wanneer te gebruiken:

Gebruik deze strategie als je een specifiek CPA-doel hebt en de waarde van elke conversie kunt meten.

7. Doel-ROAS

Doel-ROAS (return on ad spend) is een biedstrategie waarbij je een specifieke ROAS-doelstelling instelt. Google past automatisch biedingen aan om het gewenste rendement op je advertentie-uitgaven te behalen.

Voordelen:

• Je budget wordt efficiënt gebruikt en je behaalt meer gerichte resultaten.
• Google begrijpt welke conversies meer waard zijn en zal deze proberen te maximaliseren.

Wanneer te gebruiken:

Gebruik deze strategie als je een bepaald rendement wilt behalen en je de waarde van elke conversie in euro’s kunt meten.

Biedstrategie op basis van je marketingdoel

Om de keuze voor een biedstrategie te vergemakkelijken, moet je een doel kiezen voor je campagne, zoals verkeer, leads of sales. Niet elke biedstrategie is geschikt voor elk doel, dus Google Ads biedt beperkte opties om ervoor te zorgen dat je altijd de juiste strategie kiest voor je campagnes. Weet jij je marketingdoel wel maar niet welke biedstrategie daarbij past? Geen zorgen, schakel gerust even met een van onze specialisten!